(1)市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业自身、供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众等要素。(2)用威胁—机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务和困难业务。其中，冒险业务，即高机会和高威胁的业务。在此条件下，机会与危险同在，利益与风险并存，企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。(3)产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数，新产品推出前，该企业产品组合的长度为11，即3+2+4+2=11。(4)产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业推出乳品饮料后，产品大类共有矿泉水、茶饮料、碳酸饮料、气泡水和乳品饮料五类，故产品组合的宽度是5。