某制造企业生产高档、中档、低档三种商用冷藏冰柜，价格分别为20000元、12000元和8000元。企业拟于明年开发一种新型家用小冰柜，需要对这种新型家用小冰柜进行定价。经测算，生产这种新型家用小冰柜的总投资为500万元，固定成本为300万元，单位可变成本为200元，预计销售量为10000台。产品上市后，企业将主要通过寄送产品的宣传信息给目标顾客，如寄送信件、目录、广告等，对该新型家用小冰柜进行促销。-中级经济师

某制造企业生产高档、中档、低档三种商用冷藏冰柜，价格分别为20000元、12000元和8000元。企业拟于明年开发一种新型家用小冰柜，需要对这种新型家用小冰柜进行定价。经测算，生产这种新型家用小冰柜的总投资为500万元，固定成本为300万元，单位可变成本为200元，预计销售量为10000台。产品上市后，企业将主要通过寄送产品的宣传信息给目标顾客，如寄送信件、目录、广告等，对该新型家用小冰柜进行促销。

若采用成本加成定价法，加成率为20%，则该企业新型家用小冰柜的单价是（）元。
A.
(来学网)200
B.
(来学网)240
C.
(来学网)500
D.
(来学网)600
若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，则该企业新型家用小冰柜的单价是（）元。
A.
(来学网)200
B.
(来学网)500
C.
(来学网)650
D.
(来学网)700
对于商用冷藏冰柜，该企业采用的产品组合定价策略是（）。
A.
(来学网)附属产品定价策略
B.
(来学网)产品束定价策略
C.
(来学网)备选产品定价策略
D.
(来学网)产品线定价策略
对于新型家用小冰柜，该企业拟采用的促销策略属于（）。
A.
(来学网)公共关系
B.
(来学网)直复营销
C.
(来学网)销售促进
D.
(来学网)广告

正确答案：

(1)D
(2)C
(3)D
(4)B

答案解析：

(1)成本加成定价法的公式为：产品价格=单位成本×（1+加成率）。代入数据，该企业新型家用小冰柜的价格=（200+3000000÷10000）×（1+20%）=600（元）。(2)目标利润定价法的公式为：目标价格=（总成本+目标利润）/总销量=（总成本+目标收益率×资本投资额）/总销量。代入数据，该企业新型家用小冰柜的价格=（200×10000+3000000+5000000×30%）÷10000=650（元）。(3)该企业提供了高档、中档、低档三种不同档次、不同价格的商用冷藏冰柜，属于产品线定价策略。(4)直复营销主要包括：①直邮营销。②电话直复营销。③电视直复营销。④网络直复营销。其中，直邮营销是指寄送相关产品的宣传和提供信息给目标顾客，如寄送信件、目录、广告、样品、宣传手册等。

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