(来学网)甲企业共生产18种产品,其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水,甲企业决定采取措施改变产品形象,使顾客对其洗涤剂产品建立新的认识,同时,甲企业拟生产一种新型香皂,固定成本为200万元,单位可变成本为2元,年投资额500万,预期投资收益率为20%,预计年销售量为5万块。甲企业共生产18种产品,其产品组合为3种洗涤剂、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水。
  1. 甲企业的产品组合宽度为()。
    A.
    (来学网)3
    B.
    (来学网)4
    C.
    (来学网)5
    D.
    (来学网)6
  2. 甲企业对洗涤剂产品可采取的市场定位方法有()。
    A.
    (来学网)根据属性和利益定位
    B.
    (来学网)根据使用者定位
    C.
    (来学网)根据竞争者定位
    D.
    (来学网)根据企业愿景定位
  3. 根据目标利润定价法,甲企业生产的新型香皂的定价为()元。
    A.
    (来学网)33
    B.
    (来学网)50
    C.
    (来学网)62
    D.
    (来学网)102
  4. 影响甲企业产品定价的因素为()。
    A.
    (来学网)市场需求
    B.
    (来学网)成本
    C.
    (来学网)市场竞争
    D.
    (来学网)国家政策
正确答案:
(1)B
(2)ABC
(3)C
(4)ABC
答案解析:
(1)产品组合的四个维度:宽度、长度、深度、关联度。其中,宽度是指企业所经营的不同产品线的数量,根据题目信息,可知企业经营产品线包括洗涤剂、香皂、纸巾和洗发水四类。(2)市场定位方法包括根据属性与利益定位、根据使用者定位、根据竞争者的情况定位、根据价格定位以及组合定位。(3)根据已知条件:“甲企业拟生产一种新型香皂,固定成本为200万元,单位可变成本为2元,年投资额500万,预期投资收益率为20%。预计年销售量为5万”,目标利润=投资额×投资收益率;目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量;总成本=固定成本+变动成本。代入公式:目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量=(固定成本+可变成本+目标利润)÷总销量=(200万+2×5万+500万×20%)÷5万=62。(4)本题考查的是影响产品定价的因素。对企业产品定价影响较大的因素主要有市场需求、成本和市场竞争。故选ABC。(1)市场需求。在市场经济条件下,市场需求是企业制定产品价格时要考虑的主要因素。市场需求影响企业产品价格的上限。(2)成本。成本因素构成了企业产品价格的下限。在正常情况下,企业不可能将自己的产品价格定得低于成本。企业成本类型主要有固定成本、变动成本、总成本、边际成本等。(3)市场竞争。企业产品价格在由成本和消费者感知价值所构成的区间内,价格水平的高低主要应考虑竞争因素。不同市场,其竞争状况不同,企业相应的定价策略也不同。