行业生命周期是行业演进的动态过程。行业生命周期分为形成期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。其中，进入成熟期，一方面，行业的市场已趋于饱和，销售额已难以增长，在此阶段的后期甚至会开始下降；另一方面，行业内部竞争异常激烈，企业间的合并、兼并大量出现，许多小企业退出，于是行业由分散走向集中，往往只留下少量的大企业。在这一时期，产品成本控制和市场营销的有效性成为企业成败的关键因素。