(来学网)E公司总部位于北京,其经营范围涉及多个领域,主要有保健品、白酒、室内设计装修和儿童森林公园4个业务单元。
随着社会进步和经济发展,人们对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长较快的5个产业之一。保健品产业每年的市场增长率保持在13%以上,但是E公司涉足保健品市场的时间很短,市场占有率很低,而且保健品产业是一个高度竞争的产业。因此,针对市场上保健品的状况,E公司创新性地推出了纳豆胶囊和冠益酸牛奶两大保健系列产品。
目前,白酒产业在我国基本处于成熟阶段,市场增长缓慢,且受啤酒、红酒等冲击,白酒产业将处于深度调整期。E公司的白酒业务具有悠久的历史,市场占有率多年来在全国稳定保持在第一名,而且拥有相当一部分稳定的顾客群。
据国家建设部门的规划,2020年我国城镇居民人均住宅建筑面积将达32平方米,这就意味着今后每年全国城镇要新建住宅7亿多平方米,而90%以上的住宅都要进行室内设计装修。随着城市的基础建设、旧街区改造、更多商业店铺、商务会展,甚至旅游开发项目等不断发展和扩张,均为国内室内设计装修提供了难得的机遇和广阔的空间,该产业也成为增长率较快的产业之一。据统计,该产业去年的增长率已经超过12%,今年可能仍会突破。该公司的室内设计装修业务开展较早,在业内具有较好的口碑,在我国室内设计装修市场具有相当高的市场占有率。
近年来,“回归自然,返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点,是旅游业发展的大趋势,而森林公园旅游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然、走进森林的意识愈加强烈,森林旅游呈旺盛发展势态。森林旅游业在我国刚刚兴起,近几年每年以40%的高增长率发展。而且越来越多的家庭开始重视孩子儿童时期课堂学习之外的知识和体验,尤其是现在城里的孩子从小在城市里生活,森林对其具有神秘而强大的吸引力,而儿童乐园更是孩子的娱乐天堂。二者相结合的儿童森林公园市场需求十分广阔。综上,E公司为顺应这些需求,率先针对北京城里的儿童建立起儿童森林公园。虽然该园区的市场刚刚打开,尚处起步阶段,但相信在不久的将来会别有一番作为。
要求:
(1)依据波士顿矩阵,简要分析E公司当前的保健品、白酒、室内设计装修和儿童森林公园所属的业务类型;
(2)简要分析E公司对保健品业务和儿童森林公园业务分别采用的基本竞争战略类型;
(3)依据消费者市场细分,简要分析E公司儿童森林公园业务市场细分的变量。
正确答案:
(1)①保健品属于“问题”业务。“保健品产业每年的市场增长率保持在13%以上”“E公司涉足保健品市场的时间很短,市场占有率很低”。
②白酒属于“现金牛”业务。“白酒产业在我国基本处于成熟阶段,市场增长缓慢”“市场占有率多年来在全国稳定保持在第一名”。
③室内设计装修属于“明星”业务。“该产业去年的增长率已经超过12%,今年可能仍会突破”“在我国室内设计装修市场具有相当高的市场占有率”。
④儿童森林公园属于“问题”业务。“森林旅游业在我国刚刚兴起,近几年每年以40%的高增长率发展……儿童森林公园市场需求十分广阔”“该园区的市场刚刚打开,尚处起步阶段”。
(2)①E公司对保健品业务采用的是差异化战略。“创新性地推出了纳豆胶囊和冠益酸牛奶两大保健系列产品”。
②E公司对儿童森林公园业务采用的是集中差异化战略。“E公司为顺应这些需求,率先针对北京城里的儿童建立起儿童森林公园”。
(3)①人口因素。“率先针对……儿童建立起儿童森林公园”。
②地理因素。“率先针对北京城里……建立起儿童森林公园”。
③心理因素。“尤其是现在城里的孩子从小在城市里生活,森林对其具有神秘而强大的吸引力……二者相结合的儿童森林公园市场需求十分广阔”。
跨章节主观题专训(2024)