(2)意见领袖又叫舆论领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力，他们是在人际传播中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。社会知名人士、技术专家、各类名人和明星、教师和生活经验丰富的普通老百姓等都可以充当意见领袖，他们在社会群体中有较高的威望和影响力，其观念、态度、行为习惯和生活方式往往是其他人追随和效仿的对象。