平均销售额百分比法是以旅行社上一年度的销售额和下一年度计划实现的销售额的平均值为基础按照确定的比例来计算促销预算的方法。其公式为：下一年度促销预算＝（上一年度产品实际销售额＋下一年度计划销售额）/2×预算占销售额的比例。则该旅行社2013年的促销预算为：（3000＋3400）/2×3%＝96（万元）。