旅行社促销目标是指在一定时期内，旅行社通过有机地组合各种促销要素所要实现的产品销售总体目标。旅行社促销目标一般可分为直接目标和间接目标两种类型。直接目标是指旅行社在产品销售或市场占有份额等方面计划予以实现的目标。例如，在一定时期内增加10%的销售量、提高12%的销售额、提高2%的市场占有率等。间接目标是指在实现直接目标的过程中要着重实现的其他相关目标。例如，改善旅行社的形象、创建旅行社的品牌、改变游客的态度等。