网络营销中，产品和服务的定价要考虑以下因素：①国际化，指全球市场环境下，企业在制定产品和服务的价格时，要结合国际市场的需求状况和产品价格情况，确定本企业产品的价格策略。②趋低化，指由于网络营销使企业的产品开发和促销等成本降低，企业可以进一步降低产品价格。③弹性化，指由于网络营销的互动性，消费者可以和企业就产品价格进行协商，即议价。④价格解释体系，指企业通过互联网向消费者提供有关产品定价的资料，建立价格解释体系，为产品定价所提供理由并解答消费者的疑问，使消费者认同产品价格。