在实践中，企业的产品定价目标主要有以下四个：①维持企业生存。当企业面临产量过剩、竞争激烈或者消费者需求发生变化时，它可能将维持生存作为自己的主要目标。但是，生存目标只是短期目标，不能作为企业的长期目标。②短期利润最大化。许多企业希望制定的价格能实现短期利润最大化。③市场占有率最大化。市场占有率是企业经营状况和产品竞争状况的综合反映。高市场占有率是企业长期盈利的前提。有时为了获得较高的市场占有率，企业可能放弃短期利益。④维护企业和产品形象。一些企业有知名的品牌和良好的企业形象，与之相应的是产品定价通常采用高价策略；一些企业以普通消费者为其目标客户群体，其产品定价通常采用低价策略。