市场营销宏观环境是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业市场营销活动的各种环境要素，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境等要素。人口环境要素中，人口是构成市场的第一要素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等人口环境要素会对市场格局产生深刻影响。