在完全竞争市场上，由于价格是由整个行业的供给和需求曲线决定的，所以，企业只是价格的接受者，因此，个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线。这是各市场结构中的唯一一个特例，其他市场结构中，不管是行业的需求曲线还是个别企业的需求曲线，都是一条向右下方倾斜的曲线。