(来学网)资料一
极电汽车是一个智能电动车品牌,于2014年11月25日在上海注册成立。
王强讲述他创造极电是因为某天,他望着家外面灰蒙蒙的天空,想着快出生的孩子,给自己写了一封信,这难道是我们要给下一代的未来吗?凭他在互联网的经验,他相信将来的车,一定是智慧电动车的天下,结合商业、情怀、理想与现实,他创办了极电。极电汽车自诞生以来,就以“创造愉悦的生活方式,保护我们的碧水蓝天”为首要责任,致力于通过提供高性能且舒适的智能电动车与极致的用户体验,来提高客户的生活质量。极电在发展过程中,创始人王强经常教育员工:“去做对用户有帮助的事情,去满足他们合理的需求,不需要考虑预算”,以客户为中心成为了极电最鲜明的企业文化。
2015年,极电确定了全球化高端电动车品牌战略,先后在德国、英国、美国建立了子公司,并且聘请了宝马i系列的设计师Kris Tomasson来当设计总监,他为极电设计的EC8车型获得了德国红点年度设计大奖。同年,为扩大知名度,极电还成立了极电车队,参加国际汽联电动方程式锦标赛,并且获得了首个年度车手总冠军。设计、比赛如火如茶,极电的知名度也因此一路攀升,成为了为人熟知的国产电动车品牌。
2022年5月20日,极电汽车在新加坡证券交易所主板挂牌,成为全球首家在美国、中国香港、新加坡三地上市的企业。值得一提的是,极电此次赶赴新加坡,不仅仅是在当地的证券交易所上市,还将在当地布局研发力量。对极电而言,与全球的资本和科研增加接触面积具有更深一层的意义。目前极电已经建立了中国、美国、欧洲三地智能研发中心布局,加上此次新加坡研发基地建设列入计划,极电汽车的全球研发将进一步完善。
面对市场上同质化的国产新能源汽车产品,极电针对电动汽车的痛点进行大胆创新,通过采用换电站的方式有效地缩短了电动车的充电时间,提升了用户的体验感。与大多数的国产新能源汽车厂商使用业界公开的自动驾驶模块不同,极电在自动驾驶领域坚持全栈自研。目前,已经建立包含感知算法、地图定位、控制策略和底层系统在内的全栈技术能力。极电汽车全球研发人员超过9000人,在自动驾驶芯片研发方面更是拥有世界顶级的研发团队。极电相信与对手拉开差距最好的方式就是自研突破现有的技术瓶颈,未来极电还会继续扩大研发投入,希望通过技术创新造福世界。
资料二
总体来看,我国电动汽车行业仍处于发展初期,受政策的影响较大。2020年以前,我国出台了一系列大力度优惠政策,并在2020年提出“2025年以前,电车销售量达到新车销售量的20%”的目标。从2020年开始,我国电动汽车行业从完全靠政策推动,逐渐过渡到了由政策和市场共同推动。国家对电动汽车的补贴力度不断下滑,对补贴所需的技术条件要求不断提高,给电动汽车车企提出了新的要求,这对电动汽车车企来说是一个挑战。补贴力度的降低,再加之疫情导致的经济增长放缓,民众消费意愿的下降也引发了业内对电动汽车市场增长潜力的担忧。相比于传统的燃油车,电动汽车价格普遍较高,在疫情的大环境下,价格的劣势被进一步放大,对电动汽车销售产生了不良影响。在电动汽车行业内,竞争也在不断加剧,以特斯拉为首的外国车企不断降价,逐步蚕食国产新能源车的市场份额。但从长期来看,补贴政策的变化在一定程度上引导车企加强技术研发,扩大规模以降低生产成本,有利于电动汽车行业的优胜劣汰。目前我国在电池技术、人工智能和自动驾驶等方面都取得了巨大的进步,也为新能源车企发展提供了优渥的土壤。与此同时,国内民众环保意识的增强也使得大家更愿意尝试电动汽车,可以说当下的电动汽车行业,机会与挑战并存。
抓住机遇,迎接挑战,面对如今的市场环境,科研创新可以生产出好产品,但是仅靠科研创新还不能产出好的企业,一个企业不仅需要强大的科研能力,也需要先进的管理团队和合理的组织架构来对企业的生产、销售等环节进行管理。生产是企业运行的核心环节,极电选择与江淮汽车合作,使用江淮的工厂来生产极电汽车。这种创新性的生产模式既节约了厂房的建造成本,也提高了江淮汽车的固定资产利用率,实现了互利共赢。在营销方面,极电汽车完美复制了特斯拉的营销方式,塑造高端定位。首先,极电把自己的“NEO”品牌发布会放在了伦敦,并同期发布了“全球最快电动超跑——EP9”,建立高端品牌形象。其次,推出中端电动车EC8,并计划在之后推出入门级电动车,以EP9建立高端的品牌形象,然后用品牌价值向下赋能,实现大规模售卖。在组织结构方面,极电的组织结构非常简单,三级职能分类,以用户为核心,后方配备技术支持,另外辅以财务与人力,便构成了极电的整个架构。在这种扁平化的组织结构下,极电的员工可以自由地发表自己的想法,提出自己的意见和见解,满足员工自我实现的需要。
资料三
2021年7月30日,一场交通事故让极电汽车站在了舆论的风口浪尖。当天凌晨五点多,一辆极电EC8汽车在高速上撞击石墩后严重损毁,车辆随即起火并剧烈燃烧,造成了人员受伤。在事故发生后,媒体扒出早在2019年,极电汽车在两个月内发生了3次自燃事故,都是因为电池原因,后面极电汽车向市场监督管理总局备案了召回计划,召回部分搭载了2018年4月2日到2018年10月19日期间生产的动力电池包的极电EC8,共计4803辆。如今再次发生燃烧事故,人们很容易就联想到电池。极电汽车的电池技术属于自身的核心技术之一,但是由于表现不稳定常常为人所诟病。极电汽车采用的是三元锂电池,极电方面宣传其电池即使受到挤压发生变形破损,也是只冒烟不起火,但现实情况却有所不同。此前也有媒体报道极电汽车的电池技术还未成熟就急于量产,低温性能也有待加强。
除了技术方面饱受质疑之外,极电汽车的财务状况也不乐观。2022年11月10日,极电汽车公布第三季度财报,数据显示公司2021年Q3经调整净亏损为35亿元,亏损额比上年同期扩大514.2%。虽然极电汽车董事长王强表示,相信明年四季度可实现极电品牌的盈亏平衡,不过随着公司再次曝出车辆自燃的负面新闻,电池、自动驾驶芯片这些战略性新业务的推进,以及海外市场的开拓也需要大笔投资,公司要实现真正意义上的盈利,或许为时尚早。而极电汽车的资金链能否承受持续的消耗,也是一个未知数。以恒大为首的中国房地产公司债券违约,对投资者投资中国股市的意愿是一个很大的打击,而极电汽车作为新生的新能源汽车巨头,急需融资来维持自己的资金流,投资者意愿下降对处于还未扭亏为盈阶段的极电汽车来说,影响无疑是巨大的。
要求:
(1)根据资料一,简要分析极电汽车公司使命的3个方面;
(2)根据资料一,依据企业资源的主要类型,简要分析极电汽车所拥有的资源;
(3)根据资料一和资料二,简要分析极电汽车的企业能力;
(4)根据资料二,简要分析极电汽车所面临的宏观环境(PEST分析);
(5)简要分析极电汽车面临法律风险和合规风险的主要表现;
(6)简要分析极电汽车面临资产管理风险的主要表现。