品牌持有决策即在品牌归属问题上做出更有利于本企业产品销售的选择。品牌归属即品牌归谁所有，由谁负责。可供企业选择的策略有三种：一是使用本企业自己的品牌，即制造商品牌，或全国性品牌；二是使用中间商品牌，也称私人品牌或商店品牌，即生产者把大批产品卖给中间商，中间商使用自己的品牌进入市场；三是两种品牌并用，即有些产品使用制造商品牌，有些产品使用中间商品牌。