(来学网)某公司推出一种与该公司刀片配套的专用剃须刀,品质优良,销路甚佳,虽然其刀片价格较其他品牌的昂贵一些,但也带动了该公司刀片的销量大大增加。现该公司已开发一种新型剃须刀,需对其进行定价。经测算,该新型剃须刀的总投资为300万元,固定成本为180万元,单位可变成本为120元,预计销售量为6万个。产品上市后,该公司拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品,先将其产品供应给零售商,再有零售商销售给消费者。另外,该公司拟开展促销活动,在电视投放广告,向消费者宣传其产品,引起消费者注意,吸引消费者购买。
  1. 该公司采用的产品定价策略是()。
    A.
    (来学网)备选产品定价
    B.
    (来学网)附属产品定价
    C.
    (来学网)产品线定价
    D.
    (来学网)副产品定价
  2. 若采用成本加成定价法,加成率为30%,该公司新型剃须刀的单价是()元。
    A.
    (来学网)150
    B.
    (来学网)156
    C.
    (来学网)160
    D.
    (来学网)195
  3. 若采用目标利润定价法,投资收益率为20%,该公司新型剃须刀的单价是()元。
    A.
    (来学网)130
    B.
    (来学网)150
    C.
    (来学网)160
    D.
    (来学网)195
  4. 该公司新型剃须刀采用的促销策略是()。
    A.
    (来学网)人员推销
    B.
    (来学网)销售促进
    C.
    (来学网)公共关系
    D.
    (来学网)广告
正确答案:
(1)B
(2)D
(3)C
(4)D
答案解析:
(1)本题考查产品组合定价策略。附属产品定价:有些产品在使用中是需要伴随其他产品的消费,它们就称为附属品。剃须刀可以看成是主产品,而刀片就成为其附属产品。一般企业主产品的价格定得较低,而将附属产品定的价格则比较高。(2)本题考查成本加成定价法。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=120+1800000÷60000=150(元),产品价格=单位成本×(1+加成率)=150×(1+30%)=195(元)。(3)本题考查目标利润定价法。目标价格=(总成本+投资额×投资收益率)÷总销量=(180+120×6+300×20%)÷6=160(元)。(4)本题考查促销策略。广告是指广告主以付费的方式,有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特色,引起消费者注意,说服消费者购买使用的促销方式。