(来学网)甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品,每类产品冠以不同的品牌。目前,该企业决定开发一种智能热水器,经测算,生产这种热水器的年固定成本为24000万元,年变动成本为16000万元。成本加成率为20%,预计年销售量为20万台。智能热水器上市后,该企业为热水器冠以全新的品牌名称。为在短期内获得高额利润,决定将智能热水器的价格定得较高,并且给予经销商折扣:“5/10,n/45”,与此同时,该企业积极开展促销活动,通过电视,网络等媒介实施付费宣传,在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演,并且冠名赞助电视综艺节目,向公众推介其智能热水器,扩大品牌影响力。
  1. 智能热水器上市后,甲企业产品组合宽度为()。
    A.
    (来学网)3
    B.
    (来学网)4
    C.
    (来学网)5
    D.
    (来学网)6
  2. 智能热水器上市后,甲企业采用的定价策略为()。
    A.
    (来学网)温和定价策略
    B.
    (来学网)交易折扣
    C.
    (来学网)现金折扣
    D.
    (来学网)撇脂定价策略
  3. 甲企业对智能热水器采用的促销策略为()。
    A.
    (来学网)公共关系
    B.
    (来学网)广告
    C.
    (来学网)人员推销
    D.
    (来学网)销售促进
  4. 根据成本加成定价法,甲企业智能热水器的价格为()元/台。
    A.
    (来学网)4800
    B.
    (来学网)2400
    C.
    (来学网)4000
    D.
    (来学网)2000
  5. 甲企业采取的品牌战略属于()。
    A.
    (来学网)伞型品牌战略
    B.
    (来学网)统一品牌战略
    C.
    (来学网)独立品牌战略
    D.
    (来学网)主副品牌战略
正确答案:
(1)C
(2)CD
(3)BD
(4)B
(5)C
答案解析:
(1)产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。冰箱、电视、空调、油烟机、热水器一共五种。(2)给予经销商折扣:“5/10,n/45”是现金折扣,将智能热水器的价格定得较高是撇脂定价策略。(3)通过电视,网络等媒介实施付费宣传是广告;在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演是销售促进。(4)单位成本=(可变成本+固定成本)÷销售量=(24000+16000)÷20=2000产品价格=单位成本×(1+加成率)=2000×(1+20%)=2400(5)一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌就是多品牌战略,又称独立品牌战略,为每一种产品冠以一个品牌名称,或者给每一类产品冠以一个品牌名称。