健康传播具有4个主要特点：健康传播传递的是健康信息。健康信息是一种宝贵的卫生资源，泛指一切有关人的健康的知识、概念、技术、技能和行为模式；健康传播具有明确的目的性，健康传播以健康为中心，力图达到改变个人和群体的知识、态度、行为，使之向有利于健康方向转化的目的；健康传播的过程具有复合性，健康传播多表现为多级传播、多种途径传播及多次反馈；健康传播对传播者有特殊素质要求，健康传播者属于专门的技术人才，有其特定的要求。