人力资源管理四级知识点精华:招聘广告的设计原则
2022年03月01日 来源:来学网
一份招聘广告一定要能够吸引广大读者,使他们对广告的内容产生兴趣,继而产生应聘的欲望,并采取实际的应征行动。
因此,招聘广告的设计必须遵循:注意一兴趣一愿望一行动的四项基本原则。
1.引起读者的注意。这是从广告设计的总体效果而言。在多数的媒体上,大部分的广告都是批量发布的。广告设计如果没有特色,就很容易淹没在其他的广告中而不能引起应聘者的注意。招聘广告引人注目的方法包括醒目的字体、与众不同的色彩、显眼的位置等,最醒目的内容应是单位最具吸引力之处,例如单位的名称、单位的标识、招聘的岗位、待遇条件、工作地点等。
2.激发读者的兴趣。即要引起求职者对工作的兴趣,平铺直叙的、枯燥的广告词可能很难引起人们的兴趣,而撰写生动的、具有煽动性、能引起读者共鸣的广告词加上巧妙、新颖的呈现方式则很容易令人感兴趣,例如“你将投身于一项富有挑战性的工作!”“你愿意与充满活力的单位共同成长吗?”等。
3.创造求职的愿望。这比激发兴趣更进一步了,即不仅要使读者有兴趣,还要引发读者求职和工作的愿望。通常求职的愿望是与他们的需求紧密联系在一起的,因此,一般情况下,单位可以通过强调吸引人的一些因素,如成就、培训与发展的机会、挑战性的项目、优越的薪酬福利等,激发求职者对工作的愿望。
4.促使求职的行动。即要向应聘者提供联络方法,包括联系电话、通讯地址、公司的网址等,同时也可以用“今天就打电话吧!”“请尽快递交简历。”等话语促使应聘者迅速采取行动。
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